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    夏日剛需!成「打工人最好的醫美」?
    2024-05-24

    “養兒不防老,防曬才防老.......”

    夏季,防曬衣品類(lèi)火熱。打開(kāi)小紅書(shū),防曬衣的關(guān)鍵詞下,已有了超過(guò)17萬(wàn)+筆記,以及超過(guò)47萬(wàn)+的商品。這潑天富貴啊,在數據層面上也有所印證。

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    根據《中國防曬服飾行業(yè)現狀深度研究與未來(lái)投資預測報告(2023-2030年)》顯示,中國防曬服飾行業(yè)的市場(chǎng)規模由2016年的459億元增至2022年的675億元,預計2026年市場(chǎng)規模將達到958億元。

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    防曬衣從小眾化的需求轉變?yōu)榇蟊娛熘钠奉?lèi),消費者的期待也在轉變。功能性之外,需求呈精細化與時(shí)尚化趨勢,防曬衣市場(chǎng)迎來(lái)全新的發(fā)展階段。

    而隨著(zhù)品類(lèi)的不斷增長(cháng),也吸引了眾多品牌的入局......

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    問(wèn)及時(shí)下最火的流行趨勢,大概率會(huì )是:薄荷曼波綠穿搭。在公交、地鐵隨機提問(wèn)幾個(gè)上班族,時(shí)尚潮流只是佐餐點(diǎn)綴,對抗驕陽(yáng)和高溫的防曬衣才是夏日剛需。

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    防曬衣“破圈”離不開(kāi)戶(hù)外運動(dòng)的普及,其誕生最早可以追溯到戶(hù)外品牌中常見(jiàn)的皮膚衣。在戶(hù)外運動(dòng)中,防曬衣不但可以阻擋紫外線(xiàn)、防止皮膚曬傷,也能一定程度上減少蚊蟲(chóng)的干擾,因此備受戶(hù)外愛(ài)好者的“搭配神器”。

    憑借戶(hù)外運動(dòng)的擴張之勢和戶(hù)外活動(dòng)的日?;?,防曬市場(chǎng)也迎來(lái)了春天。

    作為防曬衣銷(xiāo)售的主陣地之一,線(xiàn)上渠道的銷(xiāo)售規模增長(cháng)顯著(zhù),相關(guān)數據顯示,2023年主要電商平臺(天貓、京東)防曬衣的市場(chǎng)規模為48.4億元,同比上漲33.5%,銷(xiāo)量近3500萬(wàn)件。

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    從小眾的戶(hù)外場(chǎng)景,進(jìn)入到城市通勤、親子出行等更多細分日常場(chǎng)景中,防曬衣成長(cháng)為一個(gè)大眾化、多場(chǎng)景的常態(tài)化品類(lèi)。

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    若將時(shí)針撥回數年前,那時(shí)的防曬衣市場(chǎng)還沒(méi)有如今熱鬧。

    但眾多戶(hù)外、運動(dòng)品牌自然不會(huì )眼睜睜放棄數百億的防曬市場(chǎng)擴張。且防曬需求與戶(hù)外場(chǎng)景有著(zhù)與生俱來(lái)的「強關(guān)聯(lián)性」,運動(dòng)品牌涉足防曬衣市場(chǎng)也是理所當然。

    不論是讓大眾直呼「養不起」的始祖鳥(niǎo),亦或是The North Face等在戶(hù)外市場(chǎng)都有占有一席之地的品牌,都開(kāi)始有意推出各式各樣的防曬衣。

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    李寧、Nike等運動(dòng)品牌都著(zhù)力推出防曬系列,加上多年來(lái)對健康生活方式的探索經(jīng)驗以及積攢下的市場(chǎng)認知度,有日常通勤需求的打工人們會(huì )選擇將購買(mǎi)目光投向運動(dòng)品牌。

    品牌在防曬衣市場(chǎng)的打法并不復雜。一是把防曬衣視作單獨的品類(lèi),以防曬功能為基礎,用手握的技術(shù)為防曬衣「賦能」;另一種是把防曬視為功能,將防曬功能疊加進(jìn)其他產(chǎn)品中。

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    多品牌的加入,防曬衣市場(chǎng)「火藥味」變得更濃,「后起之秀」深諳電商直播的玩法。先用促銷(xiāo)活動(dòng)打開(kāi)認知度,接著(zhù)找明星代言持續引流。

    品牌種種動(dòng)作都是為了搶占即將到來(lái)的防曬衣消費「旺季」,做出讓消費者們無(wú)法「say no」的那件防曬衣。

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    就防曬衣功能而言,消費者需求已經(jīng)從防曬提高到「防曬+」。若在北京等地,還要與楊絮對皮膚和呼吸道的「霸凌」作斗爭。

    多家品牌敏銳捕捉到需求。361°在今年早早開(kāi)啟了防曬衣品類(lèi)的宣傳推廣,他們將發(fā)力點(diǎn)落在了泛戶(hù)外運動(dòng)場(chǎng)景。The North Face,也將自己的ACE品類(lèi)即沖鋒衣做得「一薄再薄」。

    防曬衣可穿的場(chǎng)景不斷「解鎖」,好看也不能落下。品牌們能做的就是提升防曬衣顏值,或在防曬衣穿搭方面下功夫。

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    從清新的淺色到沉穩的深色;從修飾身材的貼身款到舒適寬松的oversize版,防曬衣開(kāi)始對越來(lái)越多人的「胃口」。

    天馬應對時(shí)下流行的輕戶(hù)外生活趨勢,提供多品牌、多款式選擇,彰顯戶(hù)外風(fēng)格的同時(shí)亦帶來(lái)了透氣與涼爽。

    恰逢春夏出游季,為了讓消費者高效選購防曬產(chǎn)品,618期間,幸運葉子針對這一需求特別設置了防曬專(zhuān)區,帶來(lái)涼感防曬衣、運動(dòng)戶(hù)外單品等多品類(lèi)防曬好物,讓有防曬需求的消費者精準鎖定心儀好物。

    當下消費者對于防曬產(chǎn)品的功能愈加細分,對身體各個(gè)部位實(shí)現“精準”防曬的趨勢好物更受追捧。

    集團旗下自有品牌藍步滿(mǎn)足消費者的精細化防曬需求,研發(fā)遮陽(yáng)漁夫帽,面部和頸部都可以保護到,法式大帽檐設計更顯優(yōu)雅;簡(jiǎn)約風(fēng)格設計適合運動(dòng)、休閑風(fēng)服飾,在實(shí)現精準防曬的同時(shí)也為整體穿搭增色。

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    藍步致力于將日常休閑與戶(hù)外元素相結合,產(chǎn)品矩陣包括了服裝、傘具、配飾、鞋履、戶(hù)外用品幾大分類(lèi),滿(mǎn)足了多功能防護、輕便、易收納、多場(chǎng)景復用等特點(diǎn),穩穩抓住了「輕量化戶(hù)外」趨勢下消費者的“輕”需求。

    2024年,藍步與中國龍舟協(xié)會(huì )達成合作,為出征第十五屆亞洲龍舟錦標賽、第四屆龍舟世界杯項目比賽的中國國家龍舟隊提供日常服裝、訓練服裝、比賽服裝及配套服飾。體現了藍步在防曬、防水等專(zhuān)業(yè)戶(hù)外裝備的科技能力。

    春夏出游防曬是關(guān)鍵,天馬集團從消費者個(gè)性化、科技感、精細化的防曬需求出發(fā),匯聚防曬衣、遮陽(yáng)帽、防曬配飾等多品類(lèi)好物,給予消費者全方位的遮陽(yáng)保障,讓消費者高效、省心購物。