??？adidas把用了20年的slogan換了？
近日，阿迪達斯以一種極其含蓄的方式，發(fā)布了全新的品牌主張「喜歡不為什么（you got this）」，這也標志著(zhù)之前使用了二十年的slogan告一段落。
曾經(jīng)的經(jīng)典廣告語(yǔ)「Impossible is Nothing（沒(méi)有不可能）」不僅讓很多人記住了adidas想傳遞的突破自我，無(wú)所畏懼、勇往直前的精神，還讓adidas的品牌形象深入人心。
這一趨勢，不僅出現在傳統老牌煥新，也體現在新興的運動(dòng)品牌之中。在2022年，以超厚中底為標志性設計的國際高性能鞋服品牌 HOKA ONE ONE重寫(xiě)使用13年Slogan，發(fā)布全新主張「FLY HUMAN FLY」。在2023年，戶(hù)外品牌牧高笛確立了新的品牌定位，品牌slogan從「大山有大美」更換為「小自在，開(kāi)啟大自然」，logo等視覺(jué)體系也隨之調整
對于體育品牌， slogan是其品牌靈魂的直接展現，也是連接品牌與消費者的重要紐帶。
adidas發(fā)布了「喜歡不為什么 You Got This」,一改前20年突破極限的品牌印象。品牌還邀請了蘇翊鳴等全球專(zhuān)業(yè)運動(dòng)員與運動(dòng)愛(ài)好者們拍攝一組主題海報，訴說(shuō)運動(dòng)的故事，尋回運動(dòng)的初心，詮釋熱愛(ài)的力量。
事實(shí)上，adidas并非近年來(lái)更換Slogan的首例。HOKA率先重寫(xiě)使用13年Slogan，發(fā)布「FLY HUMAN FLY」。與此前的相比，以人為本是最大的改變。
Nike「Just Do It」，PUMA「Fast Forever」，Under Armour從「I will」發(fā)展為「Rule yourself」，國內安踏「永不止步」以及李寧「一切皆有可能」，運動(dòng)品牌「超越不可能」的競技性正在減弱，正變得越來(lái)越好玩，越來(lái)越享受。
作為品牌內核的體現，Slogan的轉變意味著(zhù)品牌的轉型。從Hoka到運動(dòng)老牌adidas，品牌走下運動(dòng)競技的神壇，提高包容度，擁抱運動(dòng)熱愛(ài)的萬(wàn)眾。
運動(dòng)的包容性越來(lái)越被關(guān)注。素有“鋼鐵直男”烙印的安德瑪也推出了運動(dòng)內衣、緊身褲等產(chǎn)品，表示“未來(lái)品牌將重點(diǎn)發(fā)展女裝業(yè)務(wù)，把女性群體作為主要目標客戶(hù)”。
在露營(yíng)、騎行等新興熱門(mén)運動(dòng)中，貼合消費者細分場(chǎng)景需求、具有定向功能的專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)品層出不窮。在過(guò)去野餐墊、帳篷的基礎上，衍生出便攜式露營(yíng)家電、露營(yíng)廚電、露營(yíng)氛圍配置等專(zhuān)業(yè)新品類(lèi)，為露營(yíng)愛(ài)好者帶來(lái)了更加舒適的體驗感和氛圍感。
運動(dòng)在競技場(chǎng)是極限的突破，在生活，參與和體驗運動(dòng)的快樂(lè )正在被重視。
作為品牌文化傳遞的重要組成，Slogan轉變是品牌轉型，向新消費主力軍Z世代拋出的橄欖枝。
消費新一代最為明顯的趨勢體現在體育偶像的影響力減弱以及「運動(dòng)的好」有多種標準。
首先，體育偶像在競技運動(dòng)中的影響力是巨大的，明星效應能為聯(lián)名款帶來(lái)粉絲，但新生代的體育偶像正在經(jīng)歷青黃不接的斷檔。
根據DT研究院調研，KOL推薦和明星代言人成為最不在意的消費要素，而關(guān)乎自我的使用體驗比商品質(zhì)量更被重視。在《2022中國年輕人群運動(dòng)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，年輕消費群體更注重運動(dòng)專(zhuān)業(yè)性，愿為“專(zhuān)業(yè)”買(mǎi)單；00后、95后和90后都把“使用體驗”放在了“質(zhì)量”前面。關(guān)鍵在于，“使用體驗”的主角是自己的感受，而不是商品屬性或別人的描述。
唯成績(jì)論英雄的時(shí)代已過(guò)，在大眾運動(dòng)，優(yōu)秀與好的標準更加包容。
品牌希望通過(guò)轉型突破增長(cháng)瓶頸。adidas發(fā)布全新品牌主張，將挑戰極限的目標寄托于個(gè)人運動(dòng)體驗之中，NIKE開(kāi)設「Nike Women」、「Nike Well Festival」系列活動(dòng)，推動(dòng)運動(dòng)走向生活化，拓展新賽道。
在新一代消費趨勢下，用運動(dòng)為更多人群帶來(lái)更多的樂(lè )趣，成為運動(dòng)品牌的轉變趨勢。
運動(dòng)品牌需要為消費者創(chuàng )造品牌歸屬感，社群成為爭先打造的腹地，品牌和用戶(hù)、達人，以及品牌簽約的教練和大使見(jiàn)面，共同彰顯品牌的獨特價(jià)值。
老牌耐克，早已通過(guò)技術(shù)建立品牌社群NRC，「Nike+」已幫助耐克成為全球數百萬(wàn)消費者日常健身的一部分。時(shí)至今日，全球數百萬(wàn)Nike+用戶(hù)已經(jīng)跑了1118434247英里，相當于環(huán)繞地球44914圈或往返月球4682次。
安德瑪在千呼萬(wàn)喚中上線(xiàn)了安德瑪線(xiàn)上運動(dòng)社區UA HOUSE，用戶(hù)可以一站式體驗AI體適能評估、課程推薦、社群互動(dòng)等各種運動(dòng)生活方式。
從居家健身，到徒步爬山，或者是靜息的冥想療愈，運動(dòng)的門(mén)檻正在降低。運動(dòng)品牌的包容性將成為消費者歸屬感的來(lái)源。就像《熱辣滾燙》，運動(dòng)不是突破人類(lèi)極限的記錄，揮出享受比賽的一拳就OK了。
春意漸濃，是時(shí)候走出家門(mén)動(dòng)起來(lái)了，換上運動(dòng)裝備，喚起運動(dòng)新風(fēng)尚。在天馬，便可挑選你的心儀裝備！
TOC端幸運葉子深度洞察當下專(zhuān)業(yè)時(shí)尚運動(dòng)穿搭主張，打造多品牌、多品類(lèi)運動(dòng)消費新方式，聚焦跑步、羽毛球等細分賽道，在專(zhuān)業(yè)場(chǎng)景植入種草，構建更多滿(mǎn)足年輕用戶(hù)、專(zhuān)業(yè)用戶(hù)等細分人群需求的穿搭新場(chǎng)景。更多運動(dòng)品牌也將幸運葉子作為新品首發(fā)、爆品孵化的重要陣地。
幸運葉子銷(xiāo)售數據顯示，適合春天溫暖天氣出行的運動(dòng)鞋包、戶(hù)外鞋服、運動(dòng)服飾的銷(xiāo)量同比實(shí)現了大幅度的增長(cháng)，騎行、防曬衣等多個(gè)細分品類(lèi)也實(shí)現了高速增長(cháng)。
在滿(mǎn)足龐大的優(yōu)質(zhì)用戶(hù)人群消費需求的基礎上，幸運葉子打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)與領(lǐng)先的技術(shù)革新，提升消費者購物體驗，讓天馬的專(zhuān)業(yè)運動(dòng)裝備和一站式服務(wù)，成為他們的中意之選。
