大發(fā)現！想散散「班味」的脆皮打工人最近的運動(dòng)心頭愛(ài)變成了——輕徒步？
飛盤(pán)、陸地沖浪、超慢跑、匹克球、腰旗橄欖球……年輕人的興趣愛(ài)好從室內向室外遷徙，一批批新興運動(dòng)從“潮運動(dòng)”到“常運動(dòng)”，即便酷暑難當，但照樣有“勇士”在運動(dòng)前線(xiàn)揮汗如雨。
這個(gè)春天，停止“狂飆”，「輕徒步」正逐步成為最適合治愈「早衰90后」的運動(dòng)熱潮。
據小紅書(shū)公布的數據，2023年1月至10月，徒步相關(guān)筆記發(fā)布量增速近300%，筆記量超150萬(wàn)篇，「戶(hù)外徒步」相關(guān)話(huà)題閱讀量超25億次。「輕徒步」的運動(dòng)方式逐漸受到更多z世代青睞。
當其他人往返于網(wǎng)紅城市和網(wǎng)紅景點(diǎn)之間打卡，愛(ài)上輕徒步的年輕人又為潮流運動(dòng)市場(chǎng)帶來(lái)了哪些新機會(huì )？
2023年10月中旬，小紅書(shū)聯(lián)合「戶(hù)外探險outdoor」和「徒步中國」共同發(fā)布了《2023戶(hù)外生活趨勢報告》。2023年1月至10月期間，小紅書(shū)平臺上的戶(hù)外用戶(hù)日活量足足增長(cháng)了100%。
隨著(zhù)戶(hù)外熱度的進(jìn)階爆發(fā)，戶(hù)外場(chǎng)景越發(fā)多元細分；近一年小紅書(shū)“戶(hù)外”搜索趨勢環(huán)比上漲334%，10000+運動(dòng)社團在小紅書(shū)建立了自己的“同好”陣地，囊括網(wǎng)球、羽毛球、匹克球、陸沖、飛盤(pán)等運動(dòng)項目，戶(hù)外運動(dòng)成為年輕人打破“社恐”屏障，找搭子交同好入組織的新契機。
“隨著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )的發(fā)展，戶(hù)外運動(dòng)正逐漸成為人民群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的運動(dòng)方式?！?/span>在云南大理舉行的2023年中國戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì )上，國家體育總局群眾體育司司長(cháng)丁東總結道。
國家體育總局2023年發(fā)布的《中國戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2022—2023）》也印證了這一點(diǎn)，2022年及2023上半年，露營(yíng)、漂流、滑雪、徒步、趕海一直穩居戶(hù)外活動(dòng)熱搜榜TOP5，呈現爆發(fā)式增長(cháng)，爬山、騎行、潛水、沖浪等項目也強勢突圍。
大熒幕上，一眾明星Icon通過(guò)親身體驗和參與將露營(yíng)文化再次推至人們的視野中，掀起一陣潮流露營(yíng)的熱潮。
徒步怎么就變「輕」了？又為什么開(kāi)始野蠻瘋長(cháng)了呢？
「輕徒步」可以理解為“輕裝上陣”。徒步者選擇攜帶少量的物品，或者借助車(chē)輛運輸等方式將個(gè)人物品直接運送至終點(diǎn)。
但社交媒體上的「輕徒步」，卻有著(zhù)更為寬泛的意義。相比彼時(shí)強調徒步者行裝質(zhì)量之輕、之精簡(jiǎn)的徒步方式，如今的「輕徒步」強調的是一種更加隨性、更加不受「運動(dòng)」限制的生活方式。
國務(wù)院、體育總局等部門(mén)多次發(fā)文，對普及日常健身，發(fā)展戶(hù)外運動(dòng)，加強特色休閑健身設施建設等都有明文規定，而徒步被多次cue到。
多家部門(mén)和機構數據顯示體育旅游和戶(hù)外旅游市場(chǎng)規模和投資規模近年都以20%-40%的幅度在增長(cháng)，徒步旅游在整個(gè)體旅產(chǎn)業(yè)中占有很大比重，已經(jīng)變成了不可或缺的部分。
徒步的路線(xiàn)一般在城市的郊區、農村或是山野間，既能欣賞風(fēng)景、鍛煉體能，還具備一定的社交屬性，雙者兼備。這也是徒步能火起來(lái)的原因之一。
當在社交平臺上搜索「北京輕徒步」等關(guān)鍵詞時(shí)，從海淀到懷柔、延慶等地的路線(xiàn)應有盡有，長(cháng)度基本在20公里范圍內，并且都能滿(mǎn)足當天往返的需求。景山公園、北海公園等有時(shí)也在推薦列表之內。「輕徒步」是一種追求身心愉悅的休閑活動(dòng)。很多愛(ài)好者表示，沿途風(fēng)景一直是選擇路線(xiàn)的決定因素，其次才會(huì )考慮距離、交通便利性等。
「走出去」運動(dòng)的熱情是實(shí)打實(shí)的，這熱情，也反映在各大品牌商家的春季櫥窗中。
過(guò)去一年，身邊或網(wǎng)絡(luò )上的「養鳥(niǎo)人」越來(lái)越多，北面和狼爪……這些品牌在露營(yíng)、徒步等戶(hù)外活動(dòng)大火的同時(shí)受到大量青睞。
根據中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì )戶(hù)外用品分會(huì )統計，2022年中國戶(hù)外用品行業(yè)市場(chǎng)規模1971億元，預計2025年將增至2400億元。服飾作為戶(hù)外裝備不可或缺的一部分，也是這一市場(chǎng)未來(lái)的重要增長(cháng)點(diǎn)。
徒步配裝備，每一分都要花在刀刃上！第一次徒步配怎樣的裝備，一定要or非必要、入手貴or便宜、一步到位還是慢慢升級好？裝備，是戶(hù)外新萌邁向自然的第一道難關(guān)，天馬為消費者帶來(lái)專(zhuān)業(yè)、品質(zhì)的一站式運動(dòng)戶(hù)外消費體驗。
為滿(mǎn)足消費者對于運動(dòng)戶(hù)外項目的多種消費需求，TOC端幸運葉子洞察當下專(zhuān)業(yè)時(shí)尚運動(dòng)穿搭主張，聚焦消費者最喜愛(ài)的露營(yíng)、騎行、徒步、垂釣等戶(hù)外運動(dòng)場(chǎng)景，與HOKA、諾詩(shī)蘭、思凱樂(lè )、狼爪、凱樂(lè )石等知名戶(hù)外品牌達成合作，設立主題專(zhuān)區，帶來(lái)海量運動(dòng)戶(hù)外專(zhuān)業(yè)好物，無(wú)論是徒步小白還是老手，都能一站式購齊心儀好物。
幸運葉子與運動(dòng)產(chǎn)業(yè)知名品牌加強賽事方面的深度合作，依托自身能力、面向產(chǎn)業(yè)深化賽事服務(wù)、賽事?tīng)I銷(xiāo)、增值服務(wù)等增值服務(wù)能力，在多個(gè)運動(dòng)場(chǎng)景中形成專(zhuān)業(yè)興趣人群的社群矩陣。
熱愛(ài)戶(hù)外運動(dòng)的精致人群需要承受高溫加上太陽(yáng)長(cháng)期暴曬的“洗禮”，高效持久防曬成為必需品。集團旗下自有品牌藍步深耕戶(hù)外防曬這一垂直領(lǐng)域，通過(guò)產(chǎn)品和技術(shù)的積累，推出貝殼帽、折疊墨鏡、防曬服、防曬褲等核心產(chǎn)品，不斷挖掘著(zhù)更為完善的“輕量化戶(hù)外”解決方案。
天馬集團將在打造優(yōu)質(zhì)運動(dòng)好物的基礎上，持續提供更多創(chuàng )新特色服務(wù)、升級運動(dòng)消費與運動(dòng)社交新方式，滿(mǎn)足不同運動(dòng)愛(ài)好者在運動(dòng)戶(hù)外領(lǐng)域的多樣化需求。
