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    攤牌了!攢局就是想“脫單”
    2024-05-01

    「運動(dòng)局」+「脫單」=運動(dòng)相親局?

    00后涌入「相親大潮」,選擇在這項古老的事業(yè)肆意「發(fā)癲」。不再只是看重學(xué)歷和家底的他們,更加追求興趣愛(ài)好上的匹配,也樂(lè )于發(fā)掘新的溝通場(chǎng)景,主動(dòng)出擊了解對方。

    某東發(fā)布的《運動(dòng)社交消費觀(guān)察》顯示,在35歲以下年輕群體中,有73.7%的受訪(fǎng)者表示愿意通過(guò)運動(dòng)結交新朋友,其中性格外向、喜歡社交的“e人”選擇愿意的比例達到86.2%,即便是那些性格內向、喜歡獨處的“i人”中,該選項的比例也達到了60.8%。

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    “觀(guān)察”還顯示,在受訪(fǎng)者看來(lái),運動(dòng)除了能“讓身體更健康(83.4%)”之外,還能讓自己“結交更多朋友(72.4%)”這屆年輕人相親愛(ài)上了新的場(chǎng)景——運動(dòng)社交。

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    相親和運動(dòng),二者看起來(lái)似乎毫無(wú)聯(lián)系,前者是「羅曼蒂克」,后者追求的是「熱辣滾燙」。但相親是最依賴(lài)社交的一種活動(dòng),近幾年火熱的新城市運動(dòng),則可以輕松實(shí)現社交目的。

    驚蟄研究所聯(lián)合Keep發(fā)布《2024年度運動(dòng)流行趨勢指南》。其中調查數據顯示,有72.3%的用戶(hù)選擇與朋友結伴運動(dòng)作為周末約會(huì )的主題,其次才是吃飯(56.3%)和看電影(42.3%)。

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    找搭子、攢局、加群,逐漸成為年輕人拓展社交圈子的新時(shí)尚。

    調研顯示,有近半數的受訪(fǎng)者會(huì )與在運動(dòng)中結交的朋友頻繁聯(lián)系,變成生活上的朋友,分享日常;還有40.3%的受訪(fǎng)者會(huì )偶爾聯(lián)系,主要交談運動(dòng)相關(guān)話(huà)題,或相約一起運動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò )綜藝《很高興認識你2》中,周迅、李雪琴等明星也選擇用飛盤(pán)來(lái)「破冰」。一場(chǎng)酣暢淋漓的飛盤(pán)比賽結束,新朋友也可以變得和老熟人一樣無(wú)話(huà)不談。而在社媒平臺上搜索「運動(dòng)局」關(guān)鍵詞,跑步、網(wǎng)球、飛盤(pán)等項目應有盡有。

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    社交健身「一把抓」的運動(dòng)局,成了年輕人結交天下好友更為傾向的選擇。小紅書(shū)等社媒平臺各類(lèi)運動(dòng)局招募帖子上,明晃晃的「單身可來(lái)」「脫單」等文案標簽,更是進(jìn)一步加深了大眾認知中運動(dòng)與相親的聯(lián)系。

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    就連近年熱播的戀愛(ài)綜藝們,也悟到了運動(dòng)局的優(yōu)勢。在《心動(dòng)的信號》《我們戀愛(ài)吧》中,嘉賓們也紛紛成對參與羽毛球、滑板和飛盤(pán)等運動(dòng)。人們對于運動(dòng)流行的感知變得更加敏銳,也越來(lái)越熱愛(ài)嘗鮮。而社交媒體及運動(dòng)社區提供的豐富內容,降低了運動(dòng)愛(ài)好者們接觸、了解新運動(dòng)的門(mén)檻

    因此,渴望走出戶(hù)外的運動(dòng)愛(ài)好者們憑借自身的興趣驅動(dòng),重新“選”出了一系列新的熱門(mén)運動(dòng)。

    某東數據“觀(guān)察”顯示,3月以來(lái)年輕人更熱愛(ài)“以球會(huì )友”,從搜索量來(lái)看,羽毛球、籃球、乒乓球成為消費者更為關(guān)注的球類(lèi)運動(dòng)。對于年輕人來(lái)說(shuō),除了看重羽毛球運動(dòng)本身的健身功能,這項運動(dòng)自帶的社交屬性更是讓職場(chǎng)年輕人趨之若鶩。在羽毛球運動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售中,羽毛球拍、羽毛球、羽毛球鞋成為成交額排名前三的產(chǎn)品,而像用于個(gè)人訓練的羽毛球訓練器,能夠提升羽毛球持久耐用性的羽毛球蒸球機等周邊產(chǎn)品的成交額增幅則十分亮眼,分別達457%、149%,這也表明羽毛球愛(ài)好者對裝備產(chǎn)品的需求越來(lái)越專(zhuān)業(yè)化。

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    年輕人熱衷的“運動(dòng)社交”,能給品牌帶來(lái)哪些紅利?

    據《國民運動(dòng)健康趨勢報告》數據顯示,超過(guò)70%的人群,在運動(dòng)后會(huì )主動(dòng)分享自己的運動(dòng)成果、路線(xiàn),甚至有人通過(guò)賽運動(dòng)記錄的方式要求更多人參與到運動(dòng)中來(lái),而獲得成就感。

    品牌抓住年輕人的這一分享目的,就可以用運動(dòng)搭建起更豐富的社交場(chǎng)景為傳播服務(wù),建立起更為良性的運動(dòng)社交圈。耐克通過(guò)技術(shù)建立品牌社群NRC,「Nike+」已幫助耐克成為全球數百萬(wàn)消費者日常健身的一部分。時(shí)至今日,全球數百萬(wàn)Nike+用戶(hù)已經(jīng)跑了1118434247英里,相當于環(huán)繞地球44914圈或往返月球4682次。

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    安德瑪的線(xiàn)上「云健身計劃」等等都將跑步、騎行以及健身的單人運動(dòng)打造成為集體活動(dòng)。社群活動(dòng),成為品牌聯(lián)結用戶(hù)的重要途徑。越來(lái)越多的運動(dòng)品牌開(kāi)始深耕社群運營(yíng),對私域進(jìn)行精細化的管理。

    天馬集團持續打造更多運動(dòng)消費與運動(dòng)社交新方式,滿(mǎn)足大眾對個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化的運動(dòng)商品及服務(wù)的需求,讓體育消費更具活力、更可持續。

    TOC端幸運葉子深度洞察當下專(zhuān)業(yè)時(shí)尚運動(dòng)穿搭主張,持續圍繞趨勢品類(lèi)及熱門(mén)場(chǎng)景,聚焦新風(fēng)格、新趨勢、新爆款等新品策略及跑步鞋、運動(dòng)休閑鞋、籃球鞋、瑜伽、露營(yíng)等尖刀品類(lèi),攜手運動(dòng)品牌合作伙伴深入拓展垂類(lèi)社群、興趣活動(dòng),打造同城愛(ài)好運動(dòng)圈。與此同時(shí),幸運葉子還進(jìn)一步打造產(chǎn)業(yè)生態(tài),與運動(dòng)產(chǎn)業(yè)知名品牌加強賽事方面的深度合作,依托自身能力、面向產(chǎn)業(yè)深化賽事電商、賽事服務(wù)、賽事?tīng)I銷(xiāo)、增值服務(wù)等增值服務(wù)能力,在多個(gè)運動(dòng)場(chǎng)景中形成專(zhuān)業(yè)興趣人群的社群矩陣。

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