近日，美國芝加哥的市場(chǎng)研究和商業(yè)咨詢(xún)公司 Maximize Market Research發(fā)布報告稱(chēng),阿迪達斯、Columbia等公司主導的戶(hù)外服裝細分市場(chǎng)2022年的銷(xiāo)售額為157億美元，并將以5.45%的穩定速度增長(cháng)，2023年至2029年期間市場(chǎng)價(jià)值或將達到228億美元。戶(hù)外服裝行業(yè)呈現出全新的市場(chǎng)趨勢，運動(dòng)服和健身服飾已成為世界各地注重健康的消費者的必需品，這也增加了市場(chǎng)對戶(hù)外服裝的新需求。
戶(hù)外服裝專(zhuān)門(mén)為戶(hù)外活動(dòng)或運動(dòng)設計。與普通服裝相比，它們的設計更加耐用和舒適。近年來(lái)，人們的穿衣觀(guān)有所改變，開(kāi)始強調健美、修身，更多的消費者開(kāi)始選擇穿著(zhù)戶(hù)外服裝。戶(hù)外穿搭更需要在滿(mǎn)足功能性的同時(shí)保持時(shí)尚感，還需具有自身獨特的審美。
戶(hù)外運動(dòng)的潮流，終于刮到穿搭上了......
品牌需要在研發(fā)和市場(chǎng)策略上做出更多的努力，以滿(mǎn)足消費者們對于功能與外觀(guān)并重的服飾的需求，才能在行業(yè)中占據一席之地，實(shí)現可持續的發(fā)展。
從某貓的戶(hù)外運動(dòng)服飾市場(chǎng)銷(xiāo)售來(lái)看，早在2021年，戶(hù)外運動(dòng)服飾市場(chǎng)整體表現平穩，部分細分賽道已出現了逆勢增長(cháng)。
沖鋒衣褲、防曬衣、運動(dòng)內衣、防曬袖套、運動(dòng)馬甲、滑雪服、功能內衣褲、運動(dòng)羽絨服等等細分類(lèi)目多數出現了增長(cháng)，其中受滑雪熱影響，運動(dòng)羽絨服在冬季滑雪場(chǎng)景中頻繁露出，北面等品牌借助品牌的戶(hù)外基因受益明顯。
小紅書(shū)、淘寶、得物、抖音、快手、微信等平臺正成為用戶(hù)了解戶(hù)外運動(dòng)服飾內容的重要渠道。根據小紅書(shū)用研團隊對用戶(hù)群體的研究。買(mǎi)家反饋的服飾穿搭曬圖、真實(shí)的用戶(hù)穿著(zhù)評價(jià)、單品測評對比、新品推薦介紹等內容，對戶(hù)外運動(dòng)用戶(hù)了解品牌產(chǎn)品有著(zhù)極大的影響力。
全球戶(hù)外服裝行業(yè)競爭激烈，除少數全球主要供應商外，還存在眾多區域性、本地和無(wú)組織的供應商。
由于行業(yè)供應商之間的競爭激烈，供應商之間的價(jià)格差異相對較小。其中，擁有全球影響力的主要供應商正在實(shí)施包括擴大商店、專(zhuān)賣(mài)店、展廳和直營(yíng)店等有機、無(wú)機增長(cháng)戰略，并不斷加大對電子商務(wù)渠道和社交媒體平臺的投資。
在戶(hù)外服裝市場(chǎng)，品牌會(huì )選擇憑借具有先進(jìn)和創(chuàng )新設計的新產(chǎn)品滲透幫助自身維持其在全球戶(hù)外服裝市場(chǎng)的地位：例如阿迪達斯（adidas）推出的配有雙向全拉鏈和立領(lǐng)的 Adicolor 運動(dòng)夾克，以及 Columbia（哥倫比亞）推出的男士 Cascade Ridege II 連帽軟殼夾克等。
戶(hù)外服裝制造商們也已逐漸著(zhù)手與時(shí)裝設計師密切合作，打造潮流時(shí)尚的戶(hù)外服裝。
在戶(hù)外服裝領(lǐng)域，耐用是一大關(guān)鍵，用于戶(hù)外穿著(zhù)的再生棉或滌綸防撕裂面料正在全球范圍內流行開(kāi)來(lái)。通過(guò)選用再生棉或聚酯防撕裂面料、采用接縫密封技術(shù)，戶(hù)外服裝制造商正在生產(chǎn)適合探險的輕便、透氣、防水且舒適的服裝。
以美國材料科技公司 W.L.Gore & Associates, Inc.（戈爾公司）獨家發(fā)明和生產(chǎn)的、最著(zhù)名的耐用面料和紡織品之一 Gore-Tex 面料為例，這種輕、薄、堅固和耐用的材料具有防水、透氣和防風(fēng)功能，突破了一般防水面料不能透氣的缺點(diǎn)，被譽(yù)為“世紀之布”，以此為原料生產(chǎn)的全天候戶(hù)外服飾正極大地影響著(zhù)戶(hù)外服裝行業(yè)。
同時(shí)，日益先進(jìn)的生產(chǎn)、研發(fā)技術(shù)使每個(gè)供應商都得以生產(chǎn)自己的新型耐用面料。目前， Columbia（哥倫比亞）的 eVent 和 OutDry Extreme、The North Face（北面）的 DryVent 和 Future light 以及巴塔哥尼亞（PATAGONIA）的 H2No 等面料的生產(chǎn)技術(shù)已在全球流行開(kāi)來(lái)。
此外，由于在戶(hù)外活動(dòng)時(shí)能夠提供更高的舒適度和性能，具有溫度控制功能的智能面料在戶(hù)外服裝行業(yè)越來(lái)越受歡迎，市場(chǎng)對這些產(chǎn)品的需求激增，進(jìn)而推動(dòng)戶(hù)外服裝市場(chǎng)的增長(cháng)。
包括吸濕排汗面料和輕質(zhì)夾克在內的功能性服裝也越來(lái)越受到消費者的歡迎。這些服裝能夠在消費者進(jìn)行徒步旅行、跑步、騎自行車(chē)等運動(dòng)時(shí)提供更好的舒適感。
世界各地的戶(hù)外服裝品牌都在尋找負責任、道德的工廠(chǎng)、供應商以滿(mǎn)足其對服裝道德生產(chǎn)的要求，從而使制造工藝得以迎合消費者的價(jià)值觀(guān)或信仰。此前，The North Face（北面）就制定了嚴格的負責任羽絨標準，以確保其羽絨采購遵循嚴格的標準。
基于不同的產(chǎn)品類(lèi)型，戶(hù)外服裝市場(chǎng)可分為上衣、下裝和其他。其中，截止2022年，上衣細分市場(chǎng)占據著(zhù)最大的市場(chǎng)份額。上衣類(lèi)別進(jìn)一步可細分為夾克、上衣和 T 恤、法蘭絨襯衫、Polo 衫、搖粒絨、運動(dòng)衫和連帽衫以及打底衣和內衣等品類(lèi)。戶(hù)外服裝制造商專(zhuān)注于為客戶(hù)提供更舒適、更頂級的衣物和不同的時(shí)尚品類(lèi)，這為這一細分市場(chǎng)創(chuàng )造了更多的需求。
基于消費者群體的不同，戶(hù)外服裝市場(chǎng)可分為男裝、女裝和童裝。2022年，男性細分市場(chǎng)占據了戶(hù)外服裝市場(chǎng)的最大份額，男性對體育和戶(hù)外活動(dòng)的高度參與正在推動(dòng)該細分市場(chǎng)的增長(cháng)。不過(guò)，報告預計，女性戶(hù)外活動(dòng)參與度的增加以及戶(hù)外服裝的流行趨勢也將在預測期內（2023年至2029年）推動(dòng)女性戶(hù)外服裝消費群體的擴大。戶(hù)外服裝市場(chǎng)的中心將逐漸轉向女性，這是該市場(chǎng)最大的潛在客戶(hù)群體。
基于面料的差異，戶(hù)外服裝市場(chǎng)可以分為滌綸、尼龍、棉質(zhì)等類(lèi)別。
報告預計，尼龍細分市場(chǎng)在預測期內（2023年至2029年）將以顯著(zhù)的速度增長(cháng)。尼龍材料重量輕且耐用等特性為功能性服裝提供了許多便利，良好的透氣能力可幫助吸走身體表面的水分，對于穿著(zhù)者在惡劣條件下的戶(hù)外活動(dòng)而言助益極大。因此，尼龍類(lèi)別在戶(hù)外服裝行業(yè)持續流行。
泛運動(dòng)場(chǎng)景下的細分場(chǎng)景增速明顯，運動(dòng)戶(hù)外的專(zhuān)業(yè)品類(lèi)不僅僅出現在運動(dòng)場(chǎng)上，正在逐漸往日常場(chǎng)景上延展，包括運動(dòng)沙灘鞋、沖鋒衣褲等品類(lèi)正快速走進(jìn)日常生活場(chǎng)景中， 消費者通過(guò)疊加不同的運動(dòng)品類(lèi)滿(mǎn)足不同場(chǎng)景需求。
天馬作為運動(dòng)戶(hù)外行業(yè)的踐行者，正在運營(yíng)著(zhù)多種運動(dòng)品類(lèi)，可以滿(mǎn)足同一戶(hù)外運動(dòng)的不同產(chǎn)品線(xiàn)需求，還覆蓋了較多細分戶(hù)外運動(dòng)領(lǐng)域。
為滿(mǎn)足消費者對于運動(dòng)戶(hù)外項目的多種消費需求，集團旗下TOC端幸運葉子聚焦消費者最喜愛(ài)的露營(yíng)、騎行、徒步、垂釣等戶(hù)外運動(dòng)場(chǎng)景，設立主題專(zhuān)區，帶來(lái)海量運動(dòng)戶(hù)外專(zhuān)業(yè)好物，為消費者提供更專(zhuān)業(yè)、更豐富的運動(dòng)戶(hù)外消費體驗。
為了讓更多戶(hù)外愛(ài)好者盡情享受運動(dòng)的樂(lè )趣，全面助力全民運動(dòng)熱情，幸運葉子也參與并承辦了眾多運動(dòng)相關(guān)賽事，依托“一站式體育服務(wù)平臺”獨有的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢，將專(zhuān)業(yè)的運動(dòng)裝備與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)帶給更多運動(dòng)愛(ài)好者。
未來(lái)，天馬也將不斷利用自身優(yōu)勢，聚焦消費者在戶(hù)外運動(dòng)等方面的消費痛點(diǎn)，通過(guò)特定場(chǎng)景的氛圍打造、細分品類(lèi)的商品呈現，滿(mǎn)足多元化消費需求，帶給消費者不一樣的消費體驗。
